随着消费模式的转变，体验经济大行其道，为了满足消费者更多元的社交娱乐体验需求，商场的娱乐体验业态也在不断迭代。赛车、马术、高尔夫、射箭、射击、蹦床、击剑、滑雪等小众运动体验馆已成为厦门商场的新元素。随着暑期来临，这些兼具趣味性和舒适性的体验馆也迎来了消费旺季。

这些体验馆为何选择在商场扩张？一方面在当前商业趋势下，购物中心需要更多新型体验型业态。小众运动体验馆往往能辐射周边地区客群，为商场引流；另一方面这些体验馆普遍面积较大，利于将商场“冷区”空间盘活。同时，商场交通便捷、环境整洁、设施齐全，商场内的零售、餐饮、亲子等业态能和小众运动体验馆互为补充、相得益彰，让消费者一站式得到满足。可以说，这些新型体验型业态开进商场，是商户和商场的一场“双向奔赴”。

1

(相关资料图)

专业马术馆：运动也可以舒适又优雅

面积5000平方米的马术馆开进商场，这在几年前完全不可想象。去年12月，向骐国际马术（万达鹭港店）正式开业。据向骐马术厦门运营管理相关负责人介绍，目前向骐马术已有两家店，厦门店和泉州店都选址在商场内。“虽然进驻商场成本较高，但是马术作为一项高雅运动，除了专业的服务质量，我们也想为消费者提供舒适的体验环境。”

据了解，向骐国际马术是一家马术连锁机构，是集专业马术培训、赛事和骑士考级为一体的综合基地，内设有室内恒温场及室外竞技场，可为3-16岁的青少年及成人提供专业的马术课程。除此之外，还有亲近马儿、给马儿喂食草料等互动课程。

向骐马术厦门运营管理相关负责人表示，厦门目前专业马术培训的商家不多，大部分消费者对马术也不太了解。“马术是一项专业运动，和景区骑马那种旅游体验项目完全不同。”该负责人说，向骐国际马术团队将郊外马场形式搬入商业综合体，旨在将这项运动融入更多消费者的日常生活，为成人打造优质的社交圈。开业以来，商场的不少消费者在体验之后加入会员，认识到马术是门专业课程，而不只限于骑马的体验。近期，暑期马术亲子活动也很热门。

2

攀岩馆：在室内体验“峭壁上的芭蕾”

作为户外体育运动的一种室内体验，攀岩馆集健身、娱乐、竞技于一身，受到了不少攀岩爱好者和亲子客群的欢迎。

走进星河COCO PARK的龙景攀岩，约12米高、有着大大小小不同颜色的攀岩点的攀岩墙很吸睛。导报记者在现场看到，有的家长带着孩子一起玩攀岩，享受着美好的亲子时光。一位父亲不断地向上攀爬，做完示范后孩子也跃跃欲试，挑战自我，一步步努力向上攀，当孩子攀到中部有些畏惧时，父亲也为孩子鼓劲加油。“带着孩子一起玩攀岩，一起运动，主要是想增强孩子的体质，加强抗挫力与自信心。”这位父亲表示，攀岩可以作为一项有益身心的亲子活动。攀岩馆开进商场，在吃饭购物之余，还能来休闲运动解压，是一个很好的尝试。

龙景攀岩相关负责人表示，公司持续精研攀岩运动领域的专业性、系统性教学，打造以攀岩为主题的多类服务供应生态圈。进驻商场能更便利地将攀岩这一生活方式传递给更多人。

业内人士认为，影院、KTV、电玩城等作为购物中心中的传统休闲业态，对年轻人的吸引力在下降。购物中心在引进体验业态的过程中，对周边辐射客群的调研十分重要。强化项目独特性，打造项目自身IP，更有利于给予消费者持续的吸引力。

3

“山洞”探险：亲子主题乐园推陈出新

主打沉浸式、互动式、社交式的亲子主题乐园成为越来越多商场的标配。在常规的游乐项目上进行创新，带给消费者更多元、新奇的体验，成为亲子主题乐园要博得青睐的必修课。

位于湾悦城的探洞家就为亲子客群提供了较新颖的玩法。探洞家面积约1000平方米，分为5大洞区，8条洞线，进洞前工作人员会为游玩的少年儿童穿戴好装备戴好头盔及护具，头盔上还有探照灯，孩子们可以在家长或教练的带领下开启山洞探险之旅，大一些的孩子则可以自由探索。迷宫区包含了远古迷宫、溶洞迷踪、冰雪大冒险等三条洞线，多个洞口变化，需要细心观察分析判断，才能找到出口。其中一个洞口通到空中绳网，时而树洞穿越，时而空中环廊，再乘滑滑梯一泻而下到海洋球，既练脑又练体。此外，还有竞技区、挑战区、考古探索区、探矿区等。

现场，一位家长表示，商场里这样的大型体验式主题乐园很受孩子们欢迎，自家孩子已经约着同学打卡了好几家室内乐园了。天气炎热，这样的室内游玩场馆既凉快又比较安全。让孩子体验钻山洞探险的乐趣的同时，家长也比较省力。有实力进驻商场的主题乐园一般品质感好，消费体验都不错。

消费监督之窗

如果您在百货超市、购物中心、家装建材卖场购物消费的过程中，遇到任何问题，如商品质量、商家服务等，或您买到了哪些好的产品、发现哪些好吃的，好玩的，享受到哪些商家优质的服务，都请第一时间告诉小编。

我们作为第三方的官方媒体，将第一时间为您排忧解难，同时把最好的产品和服务推荐给更多消费者。

导报记者 孙露 林利萍 文/图