明星代言产品，一件很简单但又很复杂的事情！

(相关资料图)

简单，是因为只要双方有合作意向，这件事就能成，复杂，是因为从明星答应代言到真正成为代言人，有很多事情要做，比如敲定合同，比如选择合适的产品，比如拍摄宣传海报，比如官宣等！

就拿演员张颂文来说吧，以他今时今日的知名度和热度，只有他挑产品的份儿，没有产品挑他的份儿！

截止到目前，张颂文一共和两个产品方接触过，一个是小米手机，一个是海澜之家！

张颂文首先接触的是海澜之家，后者态度很好！

3月28日，海澜之家官微发声，卑微询问张颂文是否要代言他们的产品！

本以为张颂文会在第一时间回应，因为一般来说，品牌方能够说出这样的话，应该是建立在了明星答应代言的前提下！

结果却是：我们等到的不是张颂文回应，而是海澜之家公众号率先官宣“张颂文代言海澜之家”，随后线下门店挂上了张颂文的宣传海报！

本来也没什么，只要张颂文有钱赚就好，结果却因为宣传海报太简陋（p了一下张颂文的路演生图）而被张颂文粉丝骂上了热搜！随后，海澜之家公众号删除官宣文章，门店也撤下了张颂文的相关海报，现如今，二十天过去后，张颂文和海澜之家都没有了动静，大概率是不会合作！

4月18日，小米手机ceo雷军和小米手机官微同时更新动态，告诉外界：我们签下了张颂文！

随后，张颂文的工作室也转发了该动态，表明双方达成了合作意愿！

雷军发的动态中不仅表达了自己对张颂文演技的肯定，还晒出了张颂文的宣传海报，图中的张颂文西装革履，面露微笑，给人一种成熟稳重的感觉，很符合张颂文的市场定位，远不是海澜之家p路演生图能够比较的！

从这样的细节对比可以看出：海澜之家找张颂文做代言更像是小孩子过家家，流程走得很不专业，而小米手机呢，所有的流程都正常走了一遍！

反过来，如果海澜之家当初能够稳重一下，没有“道德绑架”张颂文，或许他们会成为张颂文的第一个代言产品！

所以，海澜之家的故事告诉我们：请明星做代言，一定不要着急，一切都要按程序办事，尤其是找张颂文这样低调的明星合作！